2012年10月不可更换镜头数码相机(以下称DC)的平均单价为15340日元(不含税)，加上税收大概16000日元左右。全年的平均单价价格变化不大，大致为13000～17000日元上下。往年，在来年春季新品推出前一个月本年度的产品价格会跌至最低，即将进入年末了，也开始降价了吧。今年DC得益于高像素化和高性能化的综合表现，即使1万日元以下的产品，其实用性也非常高。此外，15000～20000日元之间的个别产品新增Wi-Fi功能迎合了时代需求。
根据日本BCN网站采集的实际销售数据来看，今年DC销量相比2011年和2010年都有所下跌。在市场紧缩的环境下，2012年10月销售前三名的差距很小，尼康凭借COOLPIX系列的热卖以19.2%的市场占有率荣登销量冠军，佳能仅以2.2个百分点位居第二，而季军索尼与尼康也仅相差3.0个百分点。每月DC销量排名的变动都非常大，此次尼康荣获第一名也与新品即将推出旧产品跌价有很大的关系。
另一方面，尼康在可更换镜头数码相机（以下称DSLR）市场上以27.7%的月度销量取得第一名，并且数码相机总销量（DC+DSLR）也以21.0%位居首位，其中无反相机类则排在第五位（11.7%）。9月推出的Nikon 1 J2等价格稳定后也许还能挺进前三。
