佳能销量增长主要依赖于2011年9月发售的“IXY 600F”(国内型号为IXUS 230 HS)，该产品是一款机身厚度仅有22.1mm的超薄型口袋数码相机，并搭载8倍光学变焦镜头。进入2012年春季后IXY 600F的价格开始下降，原本3万日元左右的售价，到5月7日～13日的时候价格下跌了1万日元。低廉的价格和高性能的配置是其热销的原因之一吧
卡西欧在2012年1～2月之间市场占有率一直在不断增长。2月底，其市场占有率增长至17.5%。占有率增长的主要原因是去年11月发售的“EX-ZR200”一直保持良好的销售记录。目前，EX-ZR200的售价为4万5千日元，在平均单价持续下跌的数码相机市场，其价格属于高消费产品了。这主要得益于卡西欧在日本富士电视台的综合频道投放了EX-ZR200相机的广告，因此得到更多用户的关注。广告投放仅两周其市场占有率就得到了大幅度增长。
索尼在3月5日～11日之间的市场占有率仅有11.0%，但是随后推出的“yber-shot WX100”型口袋数码相机，却让其在第二周（3月19日～25日）赢得了13.4%的市场占有率。另外，2月份推出的“Cyber-shot W610”也十分热销，也增长了其市场占有率。
虽然卡西欧在今年上半年的市场占有率一直在不断增长，但是始终无法超越业界的龙头老大佳能。另一方面，2012年春季新品的推出也为索尼和尼康增长了一定的市场份额。
