2008年上半年数码单反相机累计数据
--两强并立、索尼大幅增长
数码单反市场份额争夺战日益激化，根据市场调查专业公司BCN公布的2008年1-9月销售台数市场份额累计结果显示，尼康和佳能都拿下了40.1%的份额，双方的争夺难分高下。而第三名的索尼则比1-6月的份额提升了1.4%、取得了10%的巨大成长，2006年索尼alpha商标奠基时提出的"全年份额达到10%"的目标终于有希望实现了。
BCN的分析师道越一郎先生针对前两名的佳能和尼康并列第一一事发表评论说，"佳能与尼康靠着新产品的投放，在月销售榜榜首争夺战上轮流领先，表明了双方在此领域的PK实在是寸步不让。"
双方在此激烈到令人窒息的竞争状态下，都靠着新产品加强了新的攻势。
去年拿到了日本市场数码单反份额第一的尼康，在九月投放了世界第一个带有视频拍摄功能的单反中级机D90，以期通过强化产品线实现连续两年日本市场份额第一的目标；而试图翻盘的佳能也在九月投放了实现了高画质和高速图像处理的中级机EOS 50D，继而宣布在11月下旬投放高级机EOS 5D2，以坚如磐石的产品线来迎接年末销售高潮的到来。
与此针锋相对，索尼则在9月23日投放了alpha系列的最高级机型——以2460万像素实现了世界第一的a900，使得索尼的产品线也在继7月份投放的入门级a300之后得到了针对高级用户的充实。
现在排名前两位的公司都对索尼的势头加强了戒备。佳能在2月份的产品发布会上曾经宣称要拿下日本市场50%、将尼康甩开的规划，但8月份则将此目标下调到45%。据佳能日本市场公司的常务董事 佐佐木 统 表示，"索尼的份额已经扩展到这么大了，拿下50%这一目标从原理上就已经成为不可能的了"，这也旁证了索尼的崭露头角。
根据相机产业协约CIPA调查显示，数码单反世界范围今年1-8月的累计销售台数比去年增加了28%、达到了585.4万台，发展势头良好。在此顺风顺水的环境中，厂商如何获取消费者的方式方法、则考验各家的综合实力。
·个性派的登场带来市场份额争夺的异变
日本国内数码单反市场份额的争夺，呈现出尼康与佳能两强并立、索尼追赶的格局，竞争正日益扩大。据BCN分析师道越一郎表示，索尼是靠机型的充实实现增长势头的，"9月份单月统计、索尼份额达到15%，因此全年能达到10%已成定局。"对索尼的动向，尼康和佳能都表示"索尼带来了产品可选择余地的增加，这对市场大饼的进一步做大很有必要"，看来它们都只有谋划针对索尼未来动向的对策了。
除了上述三个公司以外，其他有个性的相机机种的问世也是最近的市场特征之一。比如松下在8月31日推出的世界最轻、最小的可更换镜头式相机G1就是其中一种。业界人士表示，"不仅仅是那几个份额领先的公司，只要能推出具有个性的机种、就有畅销的机遇存在"。数码单反由于镜头的兼容性问题，所以用户不容易将机身换成其他厂商的产品；但对目前这种以年增长30%的成长市场来说，改变目前这种两强并立的格局的可能性还是存在的。
