在佳能EOS 50D的发布会上，佳能图像事业总部 真荣田先生和市场销售常务董事 佐佐木先生分别发表EOS 50D的研发史以及目前数码相机在业内取得的成绩和今后的发展方向。
佳能图像事业总部 真荣田
佳能每年向市场投放20余种新产品，扎扎实实地拓展着市场份额，我们打算进一步拓展已经取得的份额，不仅在数量上、还要在全部产品的顶级价值上。
我们的全部产品都是自产的，将以压倒性优势的画质性能、在全部产品线上展开，使用DIGIC平台带来了开发效率的提高。
数码单反市场近年来急速成长，世界范围内去年比前年增长了40%，今年市场规模将达到880万台。去年佳能达到了340万台，占世界份额的45%；今年佳能要增加31%、达到440万台、拿下世界50%的份额！佳能要扩展战线、稳定自己取得的份额，今年随着450D、1000D的上市，战线充分展开。
新发布的EOS 50D是面向高级爱好者、以及从Kiss系列机（300D/350D/400D/450D在日本被称为Kiss系列）升级上来的用户。50D在高速、高分辨率、高画质这几方面达到了新的高度。所谓高画质，是指高分辨率下低噪点。通过1510万像素的CMOS与DIGIC 4的配合，实现了高ISO下的画质提升。50D可以设定到扩展ISO12800！这次的CMOS仍旧是佳能自己开发研制的，像素间间距减少、更有效地使用入射光线，虽然像素数的提高带来了像素面积的减小，但由于光电二极管的面积得到了确保、使得高感度和高动态范围的实现成为现实。数据读取方面也实现了上一代机器的1.5倍！
DIGIC 4的处理速度也比上一代提高30%，降低高感度下的噪点，此外还实现了Auto Lighting Optimizer（自动亮度优化）功能。连拍速度达到6.3张/秒、可以连拍90张，实现了将想拍摄的瞬间凝固下来的目标。
EOS 50D的自动对焦模块为9点、全点实现了十字传感器。中央对焦点为F2.8精度、可以在使用更亮镜头时实现更高的精度。配备AF微调功能和3寸液晶屏（镀有3层防反射镀膜），LiveView功能下实现了面部识别自动对焦功能。传感器除尘方案里，也增加了低通滤波器前面的镀氟层。取景器放大倍率为0.95倍。新增了快速设定画面和Creative全自动功能，以及HDMI输出端口，可以在HDTV上欣赏高画质照片，50D在画质、易用性上都得到了大幅提高。
同时推出的EF18-200mm F3.5-5.6IS镜头，在APS-C上相当于29-320mm的11倍变焦；画质也相当好，实现了高画质与便携性的两全其美。镜头的IS防抖能实现4档快门补偿效果。
EOS 50D之后，佳能计划将在今年再发售一款单反相机。
日本佳能市场公司 常务董事 佐佐木
2003年开始，小DC与单反的市场都在高速扩展。日本国内市场来看，2004年达到了817万台、其中37万台是单反；而去年小DC达到了992万台、单反也突破了100万台。今年单反将达到128万台，这个数字将接近胶片机时代的最高纪录。佳能取得了四年连续市场第一。今年数码单反将达到与胶片机顶峰时代相同的数字，从2007年的107万发展到2008年的128万台左右。
今年三月佳能推出了450D、8月份1000D上市，入门级的两台体制，到现在为止都实现了进入畅销榜的目标。上半年入门级机器就占了67万台；下半年投放50D进入中级机市场，将形成5D+40D+50D三台机器构成的中级机阵营。这样，佳能从入门级到高端，都将有充实的机种。
EOS 50D装备了很多新功能，并配有18-200IS镜头，实现了最强的组合。50D将采用和40D一样的推广方式，市场对象是“上心的入门级用户”，主要面向日本“团块世代”（译注：45~65岁的日本男人，被称为团块世代，当年日本经济发迹时期的主力军，现在渐渐退下来的一批，被认为是有银子、有时间的人群、销售目标中的大肥肉）。自去年开始佳能软肋的中级机得到强化，40D的销量达到了30D的三倍。佳能的用户中，50岁以上人所占的分量从37%提高到了42%，去年上半年抢攻入门级、去年下半年着力中级机，接近50%。
EOS 50D将展开大规模的宣传，形象代表仍将采用影星 渡边谦。40D的广告宣传效果相当不错，50岁以上的人群有64%表示有兴趣，广告好感度相当高。此次宣传在9月前半部分将以450D为主、9月下旬开始到10月将展开大规模的宣传。佳能还将为购买了相机的用户提供学习摄影的环境，将充实EOS学校和佳能影像同好会EOS学校将在名古屋常设，现在在校学生有8000人之多，明年将达到11万人。广告宣传、店面促销、公益活动、摄影文化及服务支援都将得到充实。今后的竞争力的关键不仅是硬件的竞争，更是整体的竞争
市场份额方面，我们已经拿到了单反的45%、小DC的20%、照片打印机的45%，三个领域都是无可争议的No.1！
近年日本数码相机（主要是小DC）市场价格出现了10%的下调。佳能去年到今年降价5%，今年又下调了10%。佳能也无法避免卷入这种价格战。
今年卡西欧和松下还有我们三家，在市场份额的竞争上相差不多。今年三家将死拼。性能方面佳能没怎么落后，但在价格灵活性上、对手都更加积极。因此，我们佳能会比去年难过一些。但就算是些微的差距，我们今年也会努力确保No.1！
