作为索尼的第二台数码单反相机，α700似乎生来就不是主角。
07年α700诞生，但是这一年单反的主角应该属于全画幅，佳能推出了他的新款全画幅相机1Ds Mark III，该机一直处在价格老大地位，而这一格局直到08年末尼康D3x的出现，才被打破。尼康在那一年中没有推出一台价格能与“大马三”相抗衡的机器，07年8月D3的问世也让尼康打破了人们多年来对于尼康是否有能力推出全幅相机的质疑。这些机器的风头显然瞬间改过了属于中端位置的α700，虽说在NC大战了多年之后，我们看到了一支生力军的出现他便是收购柯尼卡美能达公司的索尼。然而在06年推出了一部单反α100之后便再也没有了音讯。直至07年关于索尼即将推出全画幅单反的流言四起，才让他重新回到了人们面前。于是乎有人开始怀疑未来的市场会否成为三分天下的格局。略有些可惜，我们没能在07年的最后一刻看到索尼全画幅相机的出现。意料之外但也是在情理之中，毕竟索尼在单反之路上只是刚刚起步。不过那一年索尼还是推出了他的第二台单反相机APS-C画幅的α700。
尽管对于索尼而言α700是其旗下第一台中端单反，有着里程碑的意义。但是撇开全画幅的高端相机，在那一年里中端相机实在不能算少，50D、D300的相继问世依然吸引了一大批单反用户的注意力。而40D、D200也尚未退市，NC两家丰富的产品线，显然让α700一面世就有些腹背受敌。
08年的主角或许属于中端全画幅，那一年里除了D3x在年末大放异彩之外，索尼的α900也终于问世了，而无论是尼康、佳能还是索尼似乎都没有再推中端APS-C单反相机的意愿，尽管宾得推出了K20D，而D700和5D markII以及α900则更受关注。人们自然而然的开始关注中端全幅的未来走向。无奈峰回路转，下半年的金融危机让消费者的购买能力及意愿明显下降，众多厂商的裁员，也让2008年单反市场的冬天异常寒冷。这个时候，α700开始同一起问世的50D、D300在价格上出现差异，渐渐走在了两款机器的下方。
08年α700价格开始与中端单反出现差异化
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