2012年9月12日，索尼在广州举行了名为“影像力量 突破想象”的索尼数码影像新品发布会。索尼（中国）有限公司发布了多款数码影像产品。发布会期间，索尼请来总部影像产品设计部的研发人员，针对本次发布新品进行了媒体专访。
与会索尼方面人员：
索尼公司 数码影像事业总部 影像产品设计部 总监Tanaka Yuji（田中 裕司）
索尼公司 数码影像事业总部 市场部 总监Kondo Takashi（近藤 隆司）
索尼公司 数码影像事业总部 影像产品设计部 副总监 Hoshi Atsushi（星 篤志）
索尼公司 数码影像事业总部 影像产品设计部 产品设计经理 Nishiyama Koji（西山 浩二）
索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁Mr Sekiguchi（关口直树）
索尼（中国）有限公司消费电子营业本部数码影像市场部 总监 陈宁
索尼（中国）有限公司消费电子营业本部数码影像市场部 副总监 Mr. Hatano.（波多野 智）
索尼（中国）有限公司消费电子营业本部数码影像市场部 高级经理 赵苏海
索尼（中国）有限公司消费电子营业本部数码影像市场部 经理 越智龙
索尼（中国）有限公司消费电子营业本部数码影像市场部 副经理 杨健
索尼（中国）有限公司消费电子营业本部数码影像产品部AMC市场科 主管 欧龙辉
单电专访内容：
记者：全画幅单电A99推出后，在市场上目标对手是哪些，以及市场上的目标人群？
波多野智：从2010年起，我们便构思单电A99的开发。而今，我们独立开发升级并上市了新的相机装备微单™系列和全幅单电A99。在单电方面，我们有信心A99的功能可以满足摄影爱好者和专业摄影师的摄影需求。除此之外，索尼会继续努力开发更优秀的产品，获得中国消费者的满意，并将一直以此作为我们前进的目标。
记者：这次索尼推出的新品大都采用了新型的热靴接口，主要出于怎样的考虑，或者与之前的接口相比，能够为用户带来什么样的优势？
星笃志：新的热靴接口能够令索尼众多的数码影像产品得以通用，基本上所有的附件都可以在新的热靴上面应用，而且，新的热靴接口带有智能数据传输功能，这项功能令其在智能化扩展上取得了新的进步。
记者：我有两个问题，我有一个朋友已经在等着买A99了，买好以后出去自驾游，所以特别关注这个产品的上市日期和价格。第二个问题，关于明天要发布的镜头，采用的新的镀膜技术，能否给我们再详细介绍一下，和以往的纳米镀膜技术，在哪些方面的优势特点更明显一些，谢谢。
波多野智：非常感谢你的朋友和你关注A99。A99上市时间还没有决定，大概11月中旬。具体上市时间要根据市场需求而考虑决定。
星笃志：新的技术可以抗眩光，并能够使镜头的通透度更好。
