日本媒体newswitch刊登了一篇在照相机市场缩小的情况下，各制造商推出的照相机新方向性的报道。
在相机市场持续萎缩的情况下，各企业正致力于提高产品的附加价值。据CIPA预测，2024年的相机供货量约为2014年（10年前）的六分之一。能否通过提供新的顾客体验等是提高销售单价的关键。
CIPA预计2024年的数码相机总供货量将比上一年减少4%，约为741万台。预测可换镜头相机将同比减少1.8%，达到589万台，而固定镜头相机将同比减少11.6%，仅为152万台。相机制造商为了唤起需求，努力创造新的顾客体验并提出方案。
富士胶片于2023年10月推出了一次成像相机“instax”系列的新产品“instax pal”。instagram pal的销量比计划增加了3成，董事专务执行董事山元正人表示“收到了‘可爱’的呼声”。
索尼推出的是与QD激光器共同策划的“视网膜投影相机组件”。在“DSC-HX99”上安装视网膜投影型取景器，即使视觉有障碍的人也能享受摄影。采用了将照相机捕捉到的景色直接投影到视网膜上的技术。QD激光器的事业推进室室长宫内洋宜表示:“用户很高兴，希望也能支持无反相机。”
佳能挑战提高影像制作的附加价值。开发出可拍摄VR影像的小型相机试制品。配备双镜头，将其中一个镜头旋转到产品背面，就可以进行360度的拍摄。上市时间和产品名称今后会再确定。该公司正在开发可安装在配备全幅传感器无反相机上的VR镜头。今后还将支持配备APS-C传感器相机，吸引来自广大顾客的VR影像制作需求。
