据悉，索尼向PhotoKina证实了将会在9月25日召开新品发布会的消息，但除此之前索尼可能还会在9月18日有一个重要的E卡口新品活动，但还不知道会在当天发布什么新品。以下是新品的猜测：
9月14日上午9点30分柏林时间：一台新的专业摄像机，A7sIII发布的几率很小
9月18日：重要的E卡口产品活动。也许发布新的高端APS-C相机或者A7sIII
9月25日柏林时间上午10点：Photokina新闻发布会。也是只是展示之前发布的新品，但也许会有更多的新品出现
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