穿越连绵的险峰后，是世界上最壮观的垂直自然带，攀上高大的雪山，可以看到圣洁的雪莲；进入人迹罕至的荒漠，是中国最神秘多彩的野生动物乐园……4月9日，克莱斯勒宣布，正式引进全球知名的终极越野利器——Jeep®牧马人Rubicon（罗宾汉），随着这款车的正式登陆中国，Jeep®将携手中国最专业的地理类杂志——《中国国家地理》，在未来的几个月内，与中国地理专家、摄影家、越野爱好者一起，寻找中国版图上的越野圣地，重新定义征服后的心灵体验。
Jeep®启动“寻找中国Rubicon之路”
此次活动定名为“寻找中国Rubicon之路”，别具特殊意义。据介绍，“Rubicon”既是凯撒大帝征服欧洲之旅的第一程，也是当今全球十大越野圣地之一Rubicon之路的名字。此次引进的Jeep®牧马人Rubicon，也是唯一能通过Rubicon之路的量产车。这款车是Jeep®品牌旗下越野性能最强的车型。事实上，Rubicon这个单词就代表了“征服”。因此，“寻找中国Rubicon之路”，也就是中国越野爱好者挑战自我，征服自我极限的路程。
整个“寻找中国Rubicon之路”的活动分为三个阶段。活动前期，消费者可以登陆，推荐上传自己心目中的越野圣地，Jeep®品牌将与《中国国家地理》的地理专家，汇同消费者推荐，确定三条候选路线。然后，由《中国国家地理》的地理专家，以及其他摄影师和越野专家一起组成探路队，实际勘查每条候选路线，以评定“中国的Rubicon之路”。
对于Jeep®品牌而言，此次活动的目的不仅是在中国寻找与美国著名的越野圣地——Rubicon之路有类似地貌的地方，更多是希望借此次活动，把原先消费者心目中满是泥泞的越野，升华为创造和享受独特经历的旅程，进而让更多中国消费者了解并享受由Jeep®带来的征服之美。
Jeep®引领今日中国消费者“征服心版图”
这正是今天众多中国消费者追求的一种生活方式：把对物质奢侈的关注转移到更多不可复制的非物质体验上，例如湛蓝的天空、强健的身体、独特的经历和心灵享受。消费者生活方式的变化也导致了国内越野车市场近年来的快速增长。据国内权威调研机构的报告显示，2009年中国的越野车市场将延续2008年高速增长势头，预计今年该细分市场的增长速度仍要高于整体乘用车的增长，预计增长幅度有望达到10%至20%。其中，配置更专业，原装进口的高端越野车会是市场的有力增长点。
