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Jeep®启动“寻找中国Rubicon之路”

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2009-04-09

  穿越连绵的险峰后,是世界上最壮观的垂直自然带,攀上高大的雪山,可以看到圣洁的雪莲;进入人迹罕至的荒漠,是中国最神秘多彩的野生动物乐园……4月9日,克莱斯勒宣布,正式引进全球知名的终极越野利器——Jeep®牧马人Rubicon(罗宾汉),随着这款车的正式登陆中国,Jeep®将携手中国最专业的地理类杂志——《中国国家地理》,在未来的几个月内,与中国地理专家、摄影家、越野爱好者一起,寻找中国版图上的越野圣地,重新定义征服后的心灵体验。

 Jeep®启动“寻找中国Rubicon之路”


  此次活动定名为“寻找中国Rubicon之路”,别具特殊意义。据介绍,“Rubicon”既是凯撒大帝征服欧洲之旅的第一程,也是当今全球十大越野圣地之一Rubicon之路的名字。此次引进的Jeep®牧马人Rubicon,也是唯一能通过Rubicon之路的量产车。这款车是Jeep®品牌旗下越野性能最强的车型。事实上,Rubicon这个单词就代表了“征服”。因此,“寻找中国Rubicon之路”,也就是中国越野爱好者挑战自我,征服自我极限的路程。

 


  整个“寻找中国Rubicon之路”的活动分为三个阶段。活动前期,消费者可以登陆,推荐上传自己心目中的越野圣地,Jeep®品牌将与《中国国家地理》的地理专家,汇同消费者推荐,确定三条候选路线。然后,由《中国国家地理》的地理专家,以及其他摄影师和越野专家一起组成探路队,实际勘查每条候选路线,以评定“中国的Rubicon之路”。
对于Jeep®品牌而言,此次活动的目的不仅是在中国寻找与美国著名的越野圣地——Rubicon之路有类似地貌的地方,更多是希望借此次活动,把原先消费者心目中满是泥泞的越野,升华为创造和享受独特经历的旅程,进而让更多中国消费者了解并享受由Jeep®带来的征服之美。

 
 
  Jeep®引领今日中国消费者“征服心版图”

  这正是今天众多中国消费者追求的一种生活方式:把对物质奢侈的关注转移到更多不可复制的非物质体验上,例如湛蓝的天空、强健的身体、独特的经历和心灵享受。消费者生活方式的变化也导致了国内越野车市场近年来的快速增长。据国内权威调研机构的报告显示,2009年中国的越野车市场将延续2008年高速增长势头,预计今年该细分市场的增长速度仍要高于整体乘用车的增长,预计增长幅度有望达到10%至20%。其中,配置更专业,原装进口的高端越野车会是市场的有力增长点。

 

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