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【PHOTOKINA 2006专访】之一:索尼高层访谈要义

无忌整理
nickwolfe(译)
guxuechang
2006-09-27

  接受专访的是SONY数码图像事业部的胜本徹部长,他从前是摄像机开发部的人,参与过8mm录像机的开发,后来在电视事业部干了3、4年,转入数码相机事业部当头头。开拓过Cybershot M系列等样子怪怪、比较有特色的小DC。去年才加入开发数码单反的阵营。


 


  1)α100市场占有率问题


  最初SONY发表进军数码单反的时候,提出的目标是:第一年10%、以后渐渐增长到20%。但现在就算是D80/400D面世加入竞争,α100仍旧维持了10%强的份额。超过预期的发展。在日本以外的市场,也获得了诸如欧洲权威大奖在内的好评,各国的份额都差不多,基本可以维持10%的市场份额了。取得这样满意成绩的原因,在于SONY对数码单反市场传统和历史的重视——内在虽然增加了大量的高科技、但在外观、设计方面仍旧对传统a卡口用户表示出足够的尊重。


  2)α100的用户层


  α100一出来就购买的用户,基本上都是老的α卡口用户。因为很多人都是只买入机身。


  销售1、2个月为止、各国市场都反馈同样的倾向。不过随着时间的推移,最近双镜头套机的比例大幅度增长,这才说明初次购买单反的用户也对此机表示认可。


 


  3)SONY数码单反的定位


  记者认为,α100配有各种时髦的功能,不过各方面要是都做的再细致一些就好了。


  索尼的头头说,这次打头炮的α100、是定价定位稍微贵一些的入门级产品。目的是为了让小DC升级上来的用户和α卡口传统用户都能满足。下一台机器怎么做,还有疑惑。其中之一就是要让客户升级到下一个台阶,就需要推出高级机。另外一个思路则是对占有市场80%的入门级产品进行强化。开发当要两条腿走路,但商品如何归约,在销售定位上如何做,这就是复杂的问题了。


  大家老说“索尼风格的”这话。今后如何实现这一点也很让人头痛。就是说,电子设计啦、器件啦、软件啦、以后要换用SONY技术,而自产的1000万像素传感器和防手抖控制软件等细节上已经用上了SONY的自有技术,其他诸如背面板液晶、电池、省电技术等方面也导入了SONY的Know-How,改善了产品质量。不过外观方面、还有相机机械部分、光学部分,大家还是说与柯美时代没有变化。GUI和操作性方面虽然有很多想法,但在α100上也刻意地没有改变。刚才说过了,单反有其独特的历史,所以我们的技术虽然大量导入,但在外观上很难察觉。


  在数码方面,SONY表示会发扬Cybershot和Handcam的开发成果优势。并不是简单地配上软件,而是要把SONY自己开发的设备弄进去。并可以和SONY的高级彩电等其他产品配合使用。当然,这也是会尊重单反传统的,完全新奇的概念、不会作进下一代的机器里去的。


  SONY的零件几乎都能够自产,图像传感器的参数都能自己指定,所以可以按照最佳的设定目标来开发。背面板液晶的大小、分辨率甚至成本的平衡都能自己来决定的。加之吸收了柯美的光学技术,今后的开发会很有利。


 


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