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重构三足鼎立 无反时代佳能怎么赢? 佳能高层上海专访回顾

色影无忌
捷尔任斯基
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2018-09-11

       9月5日是佳能影像秋季产品发布会,在这场发布会上佳能推出了自己的全画幅无反系统EOS R及镜头群EOS RF。会后佳能中国高层及佳能影像信息事业部高层一同接受了媒体专访。

       受访人:

       佳能(中国)有限公司董事长兼首席执行官 小泽秀树
       佳能(中国)有限公司 副总裁 石井俊幸
       佳能股份有限公司影像信息产品事业本部 影像信息事业部事业部长 溝口芳之

从单反时代佳能、尼康、索尼三足鼎立
到无反时代索尼、尼康、佳能全画幅陆续发布
佳能的竞争力在哪里?

       佳能在数码单反时代,尤其是全画幅单反市场中,有着毋庸置疑的市场优势和产品覆盖,可以说是全画幅单反市场中御三家中首屈一指的地位,但进入全画幅无反时代之后,佳能是御三家中最晚发布全画幅无反机身的厂家,佳能有何自信和资本在全画幅无反的市场竞争中再次站到那个主导者的位置上?

       首先,佳能仍然认为自己秉持着满足用户需求这一产品开发理念,推出自己的全画幅无反系统和后续产品。虽然在当下消费社会中“需求不是你自发产生而是厂商给你创造的“已经是一条金科玉律,但佳能仍然没有选择过渡的创造需求,推出了一款性能较为均衡,售价也很接地气的无反产品。

       至于如何在市场竞争中获得胜利,首先佳能认为虽然数码相机销量的鼎盛时期已经过去,但随着智能手机的普及化,人们拍照的需求反而更多了,会有越来越多的人参与到摄影过程中。那么随着拍照需求的升级,佳能推出相对应的影像产品去满足他们的升级需求。从这个角度来说,佳能仍然寄希望于扩大市场,加强对非相机用户的转化。

       其次,相对于索尼实质上已经抛弃单反系统、尼康实质上仅维持全画幅系统来说,佳能对于旗下的EOS 全画幅/APS-C画幅单反相机仍然会持续投入,尤其是EOS全画幅单反相机,同时无反相机产品线中,EOS R全画幅无反和EOS M APS-C画幅无反也将同时运营,在可换卡口产品中,同时满足单反/无反/全画幅/APS-C画幅四个产品线的经营。利图用更为全方位的产品,覆盖更多用户需求。

       而技术方面,在OEM和ODM非常流行的今天,佳能仍然自己设计、自己生产旗下相机所需要的镜头、CMOS、ISP。虽然说在前一阶段,半导体制程工艺让大家非常关心,但是佳能可以做到整个产品系统的完美整合,自己的零部件产品工艺功能甚至产量,可以决定自家产品的画质表现、镜头性能甚至铺货速度,同时可以很好的控制产品成本。

       底层零部件可以实现关键部位产品自产的话,佳能可以保障自己的技术开发、产品规格,不会受到供应商的制约,例如尼康采用瑞萨和东芝半导体代工的CMOS时,产品开发策略较为自由,而进入采用索尼半导体的CMOS时,产品规格基本被媒体推测得知。就如同显卡的英伟达公版和其他厂商马甲的非公版显卡的区别。

       在单反和无反两种规格的竞争中,很难说无反是由于技术原因胜出,在我看来目前的竞争只不过是无反占据了当下的潮流,并非单反就应该被扫到垃圾堆中。旗舰单反的存在意义和实际表现仍然无可取代,佳能采用丰富产品线的战略,并没有推出规格非常惊人的产品,目的还是在覆盖更广泛的摄影师群体。

       总得来说,佳能虽然是最后一家推出全画幅无反产品的头部厂家,但仍然有一颗想赢的心。 

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