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扩大整体市场而非抢占市场份额 2018佳能春季新品发布会媒体访谈

色影无忌
捷尔任斯基
捷尔任斯基
2018-03-31

 

 

 

       上周,佳能2018春季新品发布会在京落下帷幕,除了带来新品EOS M50国内发售的消息之外,佳能还宣布启用了EOS系列新代言人陈坤的消息。从发布会披露的信息来看,佳能依旧是数码相机市场的领军企业,并且将继续推进轻量化的EOS微单产品战略,还喊出了“机票、护照、EOS M”的口号,EOS M产品预计将主推旅行用相机的定位。

 

       在发布会后,佳能影像信息产品事业本部本部长溝口芳之先生以及佳能中国有限公司副总裁石井俊幸先生接受了国内媒体的专访。

 

       以下是具体访谈内容:

 

       1.佳能将继续推动普及型入门微单/单反产品战略

 

       1.1 拍照需求旺盛 市场转换潜力巨大

 

       在沟通会上佳能透露,佳能曾做过关于微单相机的调查,调查问题主要涉及购买微单相机的理由,而调查结果显示,购买微单相机的原因主要是偏向旅行用途,其次是手机拍照需求无反满足所以需要微单相机。佳能还援引第三方数据,表示中国有超过7亿的智能手机用户,去年产生了8000亿张张照片。这些用户的转型升级时非常多样化的,既会选择入单反,也会选择入门微单,有非常高的从智能手机拍照到相机拍照的转化意愿。

 

       1.2 降低入门级产品门槛 推广相机普及

 

       佳能将不断继续推进入门级产品的投入,为更多的入门用户提供价格低廉的普及型产品,不断降低入门级产品的价格门槛,并且缩小入门级产品的机身尺寸,使其更为便携。佳能今年新推出了EOS 1500D和EOS 3000D以及EOS M50三款新品,来面对新的普及型数码相机市场。

 

       1.3 EOS单反及EOS M微单将齐头并进

 

       虽然数码单反市场趋于平稳,而微单市场增速加快,但佳能仍将以EOS单反和EOS M微单双线来应对数码相机的多样需求,佳能承认微单市场的需求非常旺盛,所以首先将强化微单市场,其次佳能在未来会继续扩充EOS M的产品线,并且更加重视微单相机用户对于小型轻量产品的需求。尤其是针对不满足于手机拍照的用户,但又不希望相机尺寸过于巨大的想法,佳能提供入门级别的微单相机,正顺应潮流。

 

 

 

 

       2.保持轻量化但仍会持续提升EOS M微单性能

 

       2.1 提升入门级EOS M微单的性能参数

 

       从新品发布会和沟通会得到的信息来看,佳能对EOS M微单的核心定位仍然是轻量化,但佳能表示已经接受到了市场的反馈,未来将会不断提升EOS M微单的各项性能,以满足消费者的需求。从目前来说,很多微单相机的瞩目点都放在了产品性能参数上,入门级产品虽然不需要很高的性能溢出,但不免会受到产品技术迭代的影响,因此入门级产品性能提升的确是消费者选择的重要因素。

 

       2.2 新品EOS M50对焦表现提升巨大

 

       例如新品EOS M50,虽然是入门级产品,但是搭载了最新的DIGIC8 影像处理器,也是不断提高入门微单产品性能的举措之一。DIGIC 8在信号处理上有很大的提升,AF自动对焦性能有了明显的进步,全像素双核CMOS AF自动对焦区域面积实现了扩大。同时支持4K EOS短片拍摄,连拍速度也有了提高。从这方面来看,入门级的EOS M50有着不输EOS M5、M6,甚至更优秀的对焦表现。

 

        总结 佳能谋求扩大市场而非争夺市场

 

       从整个沟通会和佳能之前的表现来看,佳能的市场、产品战略不仅仅着眼在争夺市场份额,而是利用推广入门产品来扩大当下的数码相机市场,以达到短期、长期整体的战略目标。

 

       推广普及型EOS单反、EOS M微单,是佳能当前战略中非常清晰的一环,佳能希望能够通过价格便宜、体积小巧的入门级产品,来转化更多的智能手机拍照用户,让整体数码相机市场规模扩大,有可持续发展的基石。

 

 

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