近日Thom Hogan针对“富士胶片内部文件 预计2021年内佳能和尼康市场份额下降50％“撰写了一篇分析帖子，他展现了最新的观点（《The Rumored Claims Are Wrong》）：
经过一年的时间，由于大多数日本相机公司公布了其财报，CIPA也提供了2018年的估算数据和早期修订版，再加上一些实际数据，通过这一年的积累，我们已经获得了大量关于市场份额的谣言和观点。在互联网上，每年都会发生。
今年最大的一个未经验证的传闻，富士胶片内部备忘录称“预测2021年佳能和尼康的市场份额下降50％”。这原本出自富士的谣言，Thom Hogan对这个传闻有自己的看法。
我们用一些真实的数据来解决这个问题。假设数码单反相机的销量在2021年之前一年会持续下滑15％。我们进一步假设在同一时期每年的无反相机销量增长20％。有趣的是，这意味着可换镜相机的总体销售额仍将与现在一样（每年约1100万台）。 （请注意，数码单反相机的销量并未下降15％，无反相机的销量仅增长了20％，因此这一分析比现在的数据更加偏重无反。）
佳能和尼康目前拥有750万台（数码单反相机）中的95％。富士胶片、佳能、奥林巴斯、松下和索尼拥有390万台（无反相机）中的95％。佳能在其经财报信息中特别声明，它们占可换镜相机的48％，并且应该在今年达到50％。这是1100万台中的550万台数码单反相机和无反相机。
因此，假如富士胶片的预测是真实的，佳能必须达到25％的可换镜相机销量，或275万台。仅此一项就需要他们在未来三年内将失去数码单反相机市场份额！同时佳能无反市场份额没有明显变化。这些事情都不太可能。它也忽视了对当前佳能和尼康用户的调查，调查显示：拥有佳能、尼康产品的许多人都在等待这两家公司生产高端无反相机。
富士胶片的另一个问题是忽视了索尼的因素。索尼在从DSLR转向SLT时，牺牲了市场份额，从无反到全幅无反。索尼现在已经建立了一个坚实的全画幅阵容，并显示销量呈现增长，尽管全画幅是整体可换镜相机销售的一小部分。我毫不怀疑索尼现在会捍卫他们的全画幅产品，并开始加强入门级的残幅产品。
目前的情况是这样的：佳能50％，尼康22％，索尼14％。这是所有正在生产的单反＋无反的86％，其中佳能＋尼康是72％。据内部备忘录宣称，佳能尼康在三个销售年度中将达到36％。这是三年内从近800万台降为350万台（使用当前的CIPA数字，以及我上面提到的单反15％下降/ 无反20％的增长估算）。我发现那很不可思议。
此外，为了实现这一目标，富士胶片，奥林巴斯，松下以及其他获得巨大市场份额的公司将不得不在美国购买新的销售网点。这是一个昂贵的努力，因为获得货架空间不像“我们制造更好的产品”那么简单。
实际上，未来几年将会看到：
只有佳能和尼康真正追求剩余的数码单反相机市场 - 到2021年这个数字仍可能达到460万台
加上佳能和尼康全面进入无反相机市场的各个方面（2021年可能达到620万台）。
如果您对市场份额位置感兴趣，您必须了解的是：无反相机目前约有400万台（12个月），佳能，索尼和奥林巴斯目前是前三大厂商。佳能将增加产品，索尼也将增加产品，而尼康将重新进入无反市场。到2021年，无反相机市场将达到620万台，因此佳能和索尼都有扩张空间，尼康也有机会。期待这三大厂商中的任何一个完全失败只是非理性的猜测。
但让我们来看一个场景：假设尼康进入无反并且无法获得超过10％的无反市场，并且只能占据数码单反相机市场的20％。在总1080台的预测中，这仍然是150万台。让我们进一步假设佳能扩大到剩余数码单反相机市场的80％，并且只能占据20％的无反相机市场（低于现今的表现）。可换镜相机达到490万台。嗯。再加上这些，佳能尼康之和640万台在1080万台中，约占60％。传言预测他们只有390万台，这比单就单反数量还低（从现在到2021年每年下降15％）。
三大可换镜相机公司分别是佳能，尼康和索尼。事实上，他们是拥有影响力的公司，佳能和索尼拥有的其他主要产品，不仅仅是是相机使他们全球化，而且它们还利用了相机。佳能和索尼在相机市场上的表现将不会出现戏剧性的变化。而且，如果尼康真的清醒了，他们也会支持他们的差距。
可以肯定的是，佳能尼康目前拥有86％的可换镜相机市场份额，而到2021年，他们很可能不会少于80％。富士胶片、奥林巴斯、松下和宾得能否在市场上蚕食一番？也许。但我认为，市场份额急剧变化的唯一途径就是某家公司拥有真正的突破性产品，即使是目前最好的无反产品，也“不尽如人意”。
只有三个地方会发生这样的变化：图像传感器，相机智能化（CPU / AI）和相机工作流程（集成到互联网）。谁拥有最大的传感器研发部门？ Canikony。谁拥有最大的相机智能研发？ Canikony。谁拥有更好地整合互联网的部分？主要是索尼，但这不仅仅是硬件软件，所有日本公司在这里都有问题。
