——专访富士胶片（中国）投资有限公司 鲁芳 青山国雄
日前，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2009年中国数码相机市场需求调查研究咨询报告》显示，受到消费支出降低和产品普及程度提高的双重影响，预测2009年中国数码相机市场规模将首次出现下降，市场总量维持在850万台左右，同比下降3.4%。
富士、佳能、索尼、柯达等多数数码相机生产企业还是看好中国市场。为此，记者专访了富士胶片中国投资有限公司数码相机事业担当科长青山国雄。请他详细介绍了富士数码相机如何应对金融危机下的2009年中国DV市场。
记者：金融危机对整个产业的冲击非常大，在这种弱势的环境下，富士在中国市场会有哪些动作？
嘉宾：内需拉动是09年的主题，主要体现在消费市场，如果说消费市场和房地产和股票市场一样下降的话，那数码相机可能发展的余地不大，但是数据表明，消费市场是往上增长的，我们认为，数码相机在这个消费市场作为一部分，它仍然有它的增长空间，也就是09年的总需求比08年趋势是增长的，可能增长的幅度不如像06到07年那样大。只要趋势是增长的，我们对中国市场的战略就不会改变，数码相机要在09年及今后继续扩大销售下去，这是我们的战略。
记者：在初级的消费产品大致上来说，索尼是时尚派，它的市场销售效果也很好，佳能应该相对专业一些，但也有中低档产品，不知道富士是怎么定位自己的产品的？
嘉宾：因为在中国市场数码相机的品牌之间的竞争是非常激烈的，各个品牌都在展示自己的优势和特点，那么富士也不例外，我们会向消费者提供，消费者一看就知道这是富士数码相机特色的产品。
讲到战略，我们富士的特点是什么？很简单的说，包括三点，第一是画质要非常优质，第二操作要非常简便，第三是产品能给消费者带来体验和乐趣。那么用什么来依托这样的营销的概念，富士有自己独一无二的技术优势，比如说富士的SuperCCD EXR（超级CCD第八代），比如说富士的自然影像技术，还有富士的光学镜头技术。这里详细介绍一下富士的镜头。大家可能比较熟悉莱卡或者蔡司，实际上富士珑镜头也是在光学镜头厂商中有名的品牌之一，富士珑镜头被广泛应用到卫星，广播电视摄影、手机等领域，被众多专业的摄影师使用，所以它的光学品质是可以保证的。富士有三大核心技术和三大核心部件，都是自己全部掌握的，有很强的研发能力，所以我们觉得富士同索尼，或者与佳能等其他品牌相比，我们有自己独特的优势。这里再强调一点，富士一直把画质放到第一位，从传统胶片开始，对画质和色彩的表现度方面，它是一个影像专家，所以在数码相机这方面，在画质方面，富士一直致力于追求如同人眼所见般真实的影像的目标，这是我们的理念。
富士数码相机追求的市场定位是，第一且独一无二的照相品牌。为什么要提到照相品牌，因为大家知道，富士是属于传统影像厂商中有名的品牌之一，也是集生产、研发、销售于一体的，包括核心技术及核心器部件全部自己拥有的一家综合影像的公司。
记者：我想再具体的问一下，比如在市场推广上，如何让消费者更了解富士，一般的展示，或者说进行哪些活动，要用这方面的东西？
嘉宾：我们会通过春季新产品发布会，利用这个机会，向消费者传递富士是对画质忠实追求的影像专家，并结合新产品上面的特点，做市场推广。
记者：中国现在有很多低端的产品，就是没有品牌的，号称山寨相机、山寨手机，这个将来会不会对富士，或者说其他的跨国企业造成冲击？
嘉宾：对山寨机来说，非常同意陆秘书长讲的一句话，他说如果山寨机是遵照市场的正常的规范，在相应的法律法规方面，在知识产权方面没有侵害其他品牌的行为，在市场运作方面是按照正常的市场运作在进行的，它的价格是没有低价倾销性质的，那我们觉得它是市场正常竞争的一员。否则的话，就有问题。从我们富士胶片来说，我有自己的知识产权，也有自己的技术优势，竞争只会促进我们做得更好。同时我们希望大家共同来维护一个健全正常的市场竞争的秩序。
记者：我觉得这个市场竞争激烈，今年数码相机会出现那种特别大幅度的价格跳水，或者价格战，咱们会参与吗？
嘉宾：要看中国市场的实际情况，我们做过一些调查，我们发现中国市场和其他的市场有不一样的地方，中国市场在1000元到2000元，到2000元以上，不同的价格带的分布上面，消费者在购买的数量上面不一样，在价格区间上的需求分布还是比较很均匀的。所以我们既要在产品的生产和销售上考虑到1000元以下的消费者需求的产品，也要考虑到1000到2000元之间，甚至2000元以上中高端消费者的需求，富士会提供满足不同消费者需求的覆盖从低端到中高端的系列产品。
记者：富士是曾经的两大胶片巨人之一，你们觉得富士已经完成了从胶片到数码的转变吗？
嘉宾：富士以前是从感光材料厂家起来的，其胶卷产品的品质受到广大消费者的认同，所以我们不会把这块丢掉，同时按照整个市场的需求和顺应技术的进步，富士必须要满足市场对数码化的需求，所以富士早就开发了数码相机，包括数码后来的一些附属产品。富士要成为一个综合的影像品牌，提供从输入到输出的整体解决方案。
另外，传统影像和数码相机是有差别性，但是两者也是不可割裂的板块。举个例子，比如说富士胶片的色彩表现力很好，我们把传统胶卷上的技术精华运用在数码相机上，再如说CCD的很多技术也是源于在胶片的积累。它是一个技术的传承性。还有比输出打印这一块，包括三维立体的影像的研发，也是来源于在传统冲印方面的经验，富士把以前银盐时代的胶卷技术积累有效地运用到数码产品里，这两者是互相紧密联系的，不是完全分离的。
记者：有关高端产品，我想问一下，富士有没有计划推出一种比较所谓中间产品，如说刚才获奖的松下的LX3、理光的GRD ，便携式甚至定胶定头，但是是以追求成像，高画质，这种卖到四五千块钱的机器，富士有没有计划投入？
嘉宾：我们也有这样的产品，举个例子，我们的两个旗舰产品，一个是S100fs， 08年推向市场，是高端的系列产品，价格也比较高。FS表示Film Simulation就是胶片模拟模式，因为富士是做胶片的，所以在胶片方面有很多技术积淀，这个模式也是富士独特的技术之一。胶片是影像产品最好的载体之一，很多专业摄影师，完成一些广告等商业拍摄时，依然用专业胶片拍摄。富士第一次在民用的小型数码相机里面，采用了传统胶片的概念，模拟反转片的效果，这个概念是其他品牌的相机没有的。胶片模拟模式有三种模式，PROVIA、ASTIA、VELVIA，熟悉富士专业胶卷的爱好者一定非常熟悉，胶片模拟模式的应用可以使画面更柔和、色彩更鲜艳，表现力更强。S100fs被欧洲专业影像协会评为了2008年最佳长焦相机的大奖，受到业界高度的好评。
另外一个是F100fd，获得了“2008年度数码相机产品TOP10”的奖项，作为便携式的小型相机，它有什么不一样的地方？ FD(Face Detection)表示应用了第三代脸部识别功能，和现有市场厂商的脸部识别不同，我们应用了360度的人脸识别，并且结合动态范围的人脸捕捉，脸部识别的反应速度非常快，富士的脸部识别技术不断发展，相比其他品牌富士的FD技术具有自己独特的优势。
另外我们在S100fs和F100fd上还推出了“宽动态范围”的概念，这个名词也是来源于胶片。简单解释一下，就是拍摄画面从最亮的地方到最暗的地方，当中的每一个层次的细节表现都很清晰，很有层次，说明画面的宽动态范围好。以前只有胶卷能够做到最大限度的宽动态范围，数码相机在这方面只能往它靠拢，还没有能达到胶卷那样。我们把“宽动态范围”应用到S100和F100产品中，可以做到400%宽动态范围，以后的新产品上面，我们也会继续使用这种技术。
应该说不管是宽动态范围，还是胶片模拟模式，还是脸部识别，都充分体现了富士作为综合影像厂商的独特的竞争优势。
