数码科技产品日新月异，总给人以飞速发展的印象，往往一些没有飞跃式升级的产品会被网友冠以“药膏产品”，而常常采用这种策略迭代新品的厂商，也被大家戏称为“牙膏厂”。比较著名的像英特尔，在Tick-Tock策略下每代提升有限，而在智能手机界，由于苹果沿用了几代外观设计，也被网友吐槽挤牙膏。
网上intel挤牙膏嘲讽图
那么笔者所在的数码相机行业又是怎样的呢？实话实说，数码相机中“挤牙膏”问题是比较普遍的，尤其在中低端产品上（如卡片机）尤为严重。单反、无反这些较为高端产品同样存在这一现象，下面笔者按照品牌列举一些“经典”范例：
前方高能！觉得太长的同学可以直接跳到最后看结论。
佳能篇
EOS-1D Mark II→EOS-1D Mark II N
改进：屏幕尺寸从2.0英寸提升至2.5英寸
EOS 20D→EOS 30D
改进：2.5英寸23万点LCD；图像风格菜单替代20D的参数设定菜单；可关闭机内JPEG锐化功能；ISO 100-1600，以1/3EV为步长；用户眼睛不离开取景器就可以完成ISO设定；一次可连拍11张RAW CR2或30张LFine格式JPEG或9张RAW+JPEG；10万次快门
EOS 550D→EOS 600D
改进：配置旋转式液晶屏；添加了智能自动场景模式；内置闪光灯无线引闪；创意滤镜3项功能。
EOS 650D→EOS 700D
改进：机身外部改用高质感的颗粒涂层、模式转盘未使用印刷图标，而采用了金属加工的高质感凸型图标，可无限制旋转。
EOS M→EOS M2
改进：Hybrid CMOS AF II感应器，AF性能提升；连拍速度从4.3张/秒提升至4.6张/秒；内置的Wi-Fi功能可分享照片，并进行无线遥控拍摄。
尼康篇
D70→D70s
改进：1.8英寸升级2.0英寸；除了支持D70的EN-EL3电池外，还支持EN-EL3a；新增了快门线设计；新增CCD除尘参考图；改进动态对焦算法。
D40X→D60
改进：内置除尘消尘措施；配置D-lighting功能；增加RAW文件直接图像处理功能；增加眼启动液晶屏功能；编制100张640×480/320×240/160×120分辨率的动画文件。
D2H→D2Hs
改进：最大连拍张数 25张RAW/40张JPEG提升至40张RAW/50张JPEG；测光改进为3D矩阵 II；支持GPS和无线遥控单元。
D2X→D2Xs
改进：支持EN-EL4a电池；提高AF性能，增加黑白模式(sRGB)；支持图片认证功能，内置GPS，可以配置Lock-on，FUNC键功能扩展；相机设置CF以及对应于Microdrive的CF端口；IS提供到HI-2，ISO自动最高到ISO 800，P和A下可设最低快门速度；LCD2.5英寸23万点；降噪不影响连拍；缓存增加；自定义曲线增至3条等
D300→D300s
改进：实现7张/秒连拍速度，最高可达8张/秒的连拍功能；支持CF和SD双存储卡插槽。
D3→D3s
改进：支持数码短片拍摄功能，可拍摄1280 x 720分辨率24fp视频；ISO提升一档；缓存增加。
D4→D4s
改进：EXPEED3升级至EXPEED4；1080全高清视频30p提升至60p；增加群组区域AF；10fps提升至11fps；增加RAW S Small；ISO提升一档。
D600→D610
改进：连拍速度从D600的5.5张/秒，提升至6张/秒；静音连拍释放模式(Qc)，达到约3张/秒。
D5500→D5600
改进：增加了放大播放期间的裁切功能，以及播放模式下快速浏览图像的画面进度条；内置了定时动画功能。
D3300→D3400
改进：ISO感光度扩展到ISO25600；改进电池性能，充满电后连续拍摄约1200张；配备引导模式，提供分步操作说明。
理光 宾得篇
*ist DS→ *ist DS2
改进：升至2.5英寸LCD
K-x→K-r
改进：ISO提升至12800（扩展提升至25600）；SAFOX VIII升级到SAFOX IX（改进AF算法）；4.7fps升级6.0fps；2.7英寸23万点升至3.0英寸92.1万点
K-1→K-1II
改进：搭载的加速器单元，先将感光元件获取的画像信息预处理后传送至高性能图像处理引擎“PRIME IV”，在保持所有感光度范围的高解像感的同时，实现高度噪点抑制；增加手持拍摄模式的“像素偏移分辨率系统II”，利用连拍时轻微的晃动进行超解像图像的合成，因此能与防抖功能同时使用。
K-3→K3II
改进：新开发的解像技术“像素偏移分辨率系统（Real Resolution System）”
K5→K5II
改进：SAFOX X自动对焦模块，更宽工作范围（-3 EV至+18 EV）；K-5 IIs不搭载低通滤镜版本。
K-30→K-50
改进：外观设计有变化（机身选择颜色不同）；续航增强，约480张提升至约710张；ISO 12800（扩展ISO 256000）提升至ISO 51200
GR→GRII
改进：增加与智能手机等设备进行联动操作的WI-FI和NFC功能；新算法使自动白平衡精度得到进一步提升，对高感光度处理也进行了改善；新增的6种效果模式，以及可以联动外置闪光灯进行无线闪光功能。
索尼篇
a100→a200
改进：2.5英寸LCD屏提升至2.7英寸屏；机身外观设计改变，双转盘改为单转盘。
a200→a300
改进：取景器放大倍率从0.83倍降至0.74倍；2.7英寸23万点固定屏改为2.7英寸23万点折叠屏；支持LCD实时取景功能。
a230与a330（同期）
差别：2.7英寸23万点固定屏改为2.7英寸23万点折叠屏
a380（国内未发行）→a390
改进：取景放大倍率从0.74倍提升至0.83倍。
a290与a390（同期发布）
差别：a390的快速AF实时取景和折叠式LCD屏幕
a550与a450（型号上a450是a500降级版）
改进：a450采用23万点2.7英寸固定屏，α550（92万像素）是3.0英寸92万点折叠屏。
a35→a37
改进：3英寸92万点固定屏改为2.7英寸23点翻折屏；续航有所改善
NEX-5R→NEX-5T
改进：内置NFC功能、液晶屏采用了Triluminos原色显示技术
NEX-F3→NEX-3N
改进：屏幕从92万点下降至46万点、连拍从5.5张/秒下降至4张/秒
A6300→A6500
改进：内置五轴防抖、更大的缓存空间，30秒持续拍摄约307张照片、新增两种测光模式（强光模式、整个屏幕平均测光模式）、触摸对焦。
富士篇
FinePix S2 Pro→FinePix S3 Pro
改进：连拍2张/秒提升至2.5张/秒;1.8英寸11.76万点升级至2.0英寸23.5万点；SM卡改为xD卡。
X-E2→X-E2S
改进：动态追踪AF系统上新增AF区域和广域/跟踪模式；静音的电子快门，最高1/32000秒；间隔定时拍摄；“经典正片”胶片模拟；对焦速度0.08秒加快到0.06秒。以上均可通过固件升级让X-E2支持X-E2S诸多特性。另外，X-E2S改进了手柄的形状，提升握感。
X-A3→X-A5
改进：支持相位检测AF系统；4K连拍功能与4K视频（3840x2160 15p）；续航从410张提升至450张；“除雾”和“HDR艺术效果”创意滤镜模式；内置蓝牙技术。
X-A10→X-A20
改进：支持触摸屏操作。
X100S→X100T
改进：显示屏从2.8英寸升级到3.0英寸104万点；内置Wi-Fi；光学取景器内置的ND滤镜同步显示对焦区域新增实时视差校正；电子取景器减少了显示时间延迟、增加了自动亮度控制以及实时显示设置增强；光圈环可支持1/3逐级调节；具备7个可自定义的Fn按键；胶片模拟“经典正片”；1/32000秒电子快门。
M4/3篇（松下+奥林巴斯）
松下GF3→GF5（3.8fps提升至4fps、46万点提升至92万点）
松下GF7→GF8（没看出区别，欢迎补充）
松下GF9→GF10（没看出区别，欢迎补充）
奥林巴斯E-PL7→E-PL8（8fps提升至8.5fps）
奥林巴斯E-M10→E-M10II（3轴防抖升级五轴防抖、8fps升级8.5fps、EVF 144万点1.15x升级至236万点1.23x）
奥林巴斯E-PL5→E-PL6（没看出区别，欢迎补充）
奥林巴斯E-P1→E-P2（加2个艺术滤镜、可外接电子取景器和麦克风）
奥林巴斯E-PL1→E-PL1s（电池BLS-1改为BLS-5、ISO3200升到ISO6400）
奥林巴斯 E-420→E-450（没看出区别，欢迎补充）
看了上面这么一大堆“经典”案例，不知各位心里有没有种“凉凉”的感觉。说谁家是“牙膏大厂”那还真是五十步笑百步，哪家都是个中好手。但既然这次列了这么多机型，我们总要看出点东西。在笔者看来“挤牙膏”现象有三大特点“老”“低”“短”。
特点：
那么什么是“老”“低”“短”？“老”指一些早期机型，那年代技术有限（尤其传感器），产品尚不成熟，很多升级还在优化用户体验，如果现在最新机型还在“挤牙膏”那就送首“凉凉”给它吧；“低”指产品定位低，低端入门产品往往成为“挤牙膏”重灾区，每年为了更新而更新，例行公事加一些不痛不痒的功能，产品售价较低且定位用户小白居多；最后“短”指更新周期短，一些机型更新周期仅有1年（甚至几个月），高端机在两年内，既然时间短这类机型的使命就是“过渡”，实质升级很有限。
鉴别：
既然知道了“挤牙膏”机型的特点，那么我们如何才能练成火眼金睛辨别出它们？笔者有个最简单的方法就是型号区分法，目前来说大多厂商小幅升级的产品也会配以小幅变化的型号，大多数情况下，我们只需要通过产品型号的变化就能鉴别出牙膏机。比如“S”后缀、“N”后缀、型号数字小幅增加等。
后记：
笔者这篇文章除了尽量全面的给大家展现各家“挤牙膏”的手段，还要深层次探究，对于厂商来说，推出“挤牙膏”产品有些是技术储备有限；有些战略升级周期短；有些根据竞争压力对技术有所保留；有些定位所限不能因为下克上造成产品线混乱。那么作为粉丝对上述几种情况就要区别对待。相信大家通过特点和鉴别，已经很清楚牙膏机的产生原因和特征，很多时候“挤牙膏”是一种商业市场策略，大家需要理性看待。在购买时候可以采用隔代升级的方法，避免药膏产品的影响。比如D4s相对D4升级幅度确实不大，没有升级必要，但如果是D3用户升级还是很有意义的，一切都是相对而言，牙膏的多少也要看跟谁来比，你说是不是？
