2010年6月10日新一届P&E在北京举行，无忌有幸在这期间与其他媒体一起采访了奥林巴斯（上海）映像销售有限公司第二营业本部企划推进部 部长隐岐浩史先生。就目前奥林巴斯PEN系列的一些市场定位以及未来的产品推出进行了交流。
记者：今天大家看到的P&E的展会，可以说可交换镜头数码相机是非常火的这么一款产品，奥林巴斯也是很早涉入这个领域的一个厂商，我们想知道，奥林巴斯是怎么运营这款产品的，因为我们知道现在很多媒体都管它叫单电，也有一些厂商给它起名叫微单，还有大部分人直接叫它可更换镜头的数码相机。奥林巴斯怎么为自己的这个产品定一个中文的名称？
隐岐浩史：其实从技术的角度来讲，无反光镜的单电相机是最贴切的，但是因为我们从之前产品的研发历史上来讲，都是叫pen型的单电相机，所以也希望媒体能够更多的帮助我们推广这种产品的命名。当然，像索尼、三星，它们基本上都会叫单电的这种情况多一些。
记者：奥林巴斯E系统的产品一直是以小巧著称的，那么对于这一年来主推的pen系列产品来说，E系统和pen系列这两个系列的产品在市场定位上是如何划分的？
隐岐浩史：首先，我们pen系列产品是E系统这种单反相机其中的一环，也就是它的一个分支吧，当然我们一向对于pen系列的卖点，主要是它的机身的便捷和小巧，然后我们对于pen系列的定位，主要是针对入门级的用户，首先从入门级的用户，能够争取到这部分市场，然后通过入门级用户对这个产品的认知，也逐步扩大到专业型的用户上去，当然我们之前的普通的E系统的这种产品，它的用户专业性会更强一些，所以它们俩在用户群的区分上，还是有高低之分吧。
记者： pen系列在市场上是针对入门级的用户，但是根据我们网站的网友调查，就是购买E-P1、E-P2这两款产品的用户，大部分属于中高端的用户，他们可以通过购买市场上其他的那种卡口的转接环来连接，可能使用E-P1、E-P2这两个产品的用户，他并不一定就是入门级的用户，对于这个现象你们怎么看待？
隐岐浩史：您分析得也是很对的，因为我们这部分专业级的用户，可能都作为他们的备机或者是第二台数码相机来购买，可能之前他们会使用莱卡的产品或者是尼康的G系列的产品，但是由于我们pen系列产品推出之后，可能更满足了他们这种需求，所以有部分高端用户也是我们很重要的客户群。所以，从我们统计结果上也可以看出来，一方面就是这种曾经使用佳能尼康这种高端用户，作为他们的备机来购买我们的产品，因为我们很符合他们对于这种单反相机的便捷性上面的这种需求，另一方面，我们很大一部分用户群也来自于小型数码相机的一个替代型的产品，可以满足他们对这种产品质量的一种需求，同时，可能女性或者是对便捷性的这种需求要求会更高一些，所以他们的比例也会增加得很快。
记者：因为前不久APS—C画幅的产品推出了，而且售价也很具竞争力，这会不会影响到奥林巴斯pen系列的一些市场，会不会对它造成一些冲击？
隐岐浩史：首先，无论它采用哪种技术，只要它是针对的微型单反的这种领域，我们就会感觉到我们这个市场的定位是很精准，并且市场潜力很大。因为，我们之前针对于单反用户的一个调查，就是最终在选择是单反还是小型相机的这种用户的主导的考虑的因素里边，主要有三个因素，导致了它们会选用放弃使用单反相机，一是体积大，另外就是重量沉，还有它的操作很复杂。所以，采用微型单反的这种设计的产品，肯定是对于用户的这种困扰来讲是很大的一个解决方案，所以pen系列产品的市场前景应该是我们很有自信的。
记者：因为前不久发布的ILDC，它采用了反转液晶屏，所以我在想，奥林巴斯因为在E系统相机里边也用到过旋转式的液晶屏，会不会考虑在其后的产品中把这个元素加进去？
隐岐浩史：当然，这种产品它有这种需求，肯定是因为从用户端考虑来讲，它确实满足了很多用户在使用上的一些需求，我们奥巴现在具体来讲，是否有这种类似产品的计划，可能也不方便透露，但是可能这种产品既然出现了，肯定一定是有一部分客户群存在，这是我们相信的。因为，针对各种用户的需求，从研发厂商来讲都是有必要认真的去考虑，并且决定是否投入，那我们对于这部分需求，我们可能为了符合我们现在pen系列产品的设计理念，针对它的小巧的便捷性方面，我们可能和ILCD相比，我们更愿意把更多的精力投入到内置的取景器上，可能内置取景器也具有带翻转的这种功能，但是它却更符合了pen系列产品的定位。
记者：现在距离E-P1去年发布已经快一年时间了，我想问一下，在一年时间里，E-P1，包括后来发布的E-P2、E-PL1，有没有达到预先期望的市场表现？
隐岐浩史：当然，同去年增长的幅度来讲，可能今年稍微有一些放缓，但是整体来看，销量的提升还是有一个逐步的推进的过程。从我们之前发布的这种新产品的实际经验来讲，可能某一种非常受客户欢迎的某种产品，它可能先从日本市场首发之后，会掀起一个高潮，之后，陆续的去转移到美国和欧洲的市场，最后可能才到亚洲、中国市场。之前可能每个市场的过渡都需要一年的时间，但是从目前现有中国市场的情况来看，接受新产品的敏感度是越来越高了，整个这种过渡期也是逐渐的缩小。从整体来看，目前在日本市场，我们的pen系列的产品，加上松下的类似的产品，已经占到了日本市场两层左右的份额。所以，我们也会预见到在中国市场，按照这个发展趋势的话，也一定会逐步的会有一个大的市场份额的提升的空间。
记者：另外还有一个问题，在日本奥林巴斯启动了在开奥运这种的国民级偶像的代言人，另外在电视和杂志上，进行了大量的投放，我不知道中国今后的市场，奥林巴斯是如何考虑的？
隐岐浩史： 可能到现在，我们还没有这种电视的广告投放的计划，但是我们市场战略也是有所规划的，我们今年可能在pen shop的建设上，会有一个大幅度的投入，在这种展会或者之前参加一些party或者婚礼这种场合，女性如果带着单反去参加的话，可能就稍有不和谐的感觉，但是我们pen系列的产品，因为它针对的用户群是不同的，所以我们pen系列店面的建设，也要像化妆品的厂商，为这种女性提供的产品的定位的感觉一样，可能在店面建设上，会体现出我们这种产品的特征。
记者：你觉得pen系列这个机器代言人他应该符合哪一类人的身份？还有一个问题，pen系列这个机器，还有松下的GF1，以至于索尼的NEX5这一类的机器，在出现以后，市场上得到了大家一致的好评，但是很多的用户认为这个售价是稍微的偏高了一些，您对这种是怎么看的？
隐岐浩史：针对您第一个问题，就是刚才他也讲到了，就是我们E-P1、E-P2的高端的pen系列的产品，主要是为专业级的用户准备的产品，他们通过购买我们的产品，也完全弥补了他们对现在现有的高端数码相机的一些缺憾。另外一方面，我们E-PL1的产品，也就是更大众化的产品的系列，一方面我们是希望能够将购买这种消费类小型数码相机的用户成功的过渡到单反相机上来，另一方面，我们也是针对这种希望有一个高画质，但是又便捷性很强这种单反类需求的这种女性，来针对她们设计的。
然后，另外针对您第二个问题，就是针对价格的这个问题，可能不光是数码类的产品，其他的所有的这种消费类电子产品都一样，可能在产品推出的初期阶段，由于它的独特性和垄断性的特点，可能价格上会稍微高一点，但是包括比如说电视机，从普通球面的电视机过渡到现有的液晶屏或者是等离子等更高端的产品之后，它的这种价位，通过它的普及性的特点，也会逐渐的降下来，当我们pen系列的产品，可能现在价格会稍微感觉高一点，但是逐渐它成为主流的产品之后，我相信也会有一个很合理的为大多数用户接受的价格。
不过，从这方面来看，我们普通的单反的数码相机，从二十年前开始，这种研发产生，一直到现在这么普及的阶段，它整体的设计的理念，包括它的体积、重量可能都没有大的变化，这在消费类产品里面比较特殊的一款产品。
记者：可更换镜头相机，相当于从一定角度上或者一定程度上，改变了传统的相机的格局，以前也许更多的是，当然是135幅面了，便携性和单反性，那么这种相机的出现，会对以上我提到的传统的两个市场造成一种什么样的冲击？这是我的第一个问题。第二个问题，奥林巴斯自己本身而言，它对于自己的pen系列相机对于E系列相机，会不会有一些冲击？我主要说的是在销量和产量方面。
隐岐浩史：首先，就是从产品定位上来讲，普通这种小型的数码相机和单反的专业相机是在市场上有两个大的产品的划分，我们pen系列的产品，我们肯定不会去考虑把它定位在两种产品之间的一种夹缝生存的这种产品。因为我们pen系列的产品，它的定位还是在这种单反相机的定位上，那么它的存在的最大的价值，就在于它会把这种想在购买普通消费类相机和单反相机之间犹豫的这类客户，能够把更符合他们需求的产品，把它成功的过渡到单反相机用户上的定位上。
另外，您提到的第二个，就是我们的普通E系列和pen系列产品将来的这种比例上面会如何发展。我们当然期待着我们pen系列的产品，随着它市场认知度、产品认知度的提高，可能会逐渐增大它在整体单反相机市场上的一个份额，甚至超过了现有的单反。但是，这里面需要强调的一个就是，可能整体的份额，我们E系列产品的份额可能相对于pen系列的增长，可能会有所减小，但是并不意味着普通单反的份额减小了，而且通过pen系列产品对于市场上更多的消费者去通过它的成功的过渡和替代，通过pen系列的产品，把整体的单反用户的用户群扩大了，所以可能在整体用户的数量上是有增加的，那么它们的比例相应的变化，也不会影响目前我们E系统的产品。
记者：也就是说，我们奥林巴斯这边pen系列应该是归属于单反系列研发部的是吗？
隐岐浩史：对。因为它完全就是一款可以合理的定位在单反相机的这种产品，因为可能目前单反有它自己的独特的性能，但是有一些用户的需求是无法满足的，通过pen系列的产品，比如说增加这种摄影、摄像的功能，也逐渐的会引导一些单反用户更多的需求。所以，我们也坚信pen系列产品对于单反用户的这种替代或者是增长来讲，是有一个很大的前景。
记者：第一个问题，奥林巴斯至今已经开发出了多款pen系列的产品，奥林巴斯现在认为pen系列这款产品有什么比较大的不足？或者在下一代pen系列的产品上，有哪些是首先要考虑更改进步的地方？第二个问题，在昨天的一些专访中，我们也听到一些厂商，他们认为可更换镜头的数码相机目前还是很难达到普及的，原因可能有三点，一方面是镜头资源相对匮乏一些，另一方面，价格偏高，第三个原因，可能在成像方面还不是那么尽如人意，奥林巴斯是否认同这样的说法？在自己今后的产品中，有没有一些相应的对策？
隐岐浩史：您说的第一个问题，可能目前我们pen系列产品，包括E-P1、E-P2的开发阶段的最重要的一个课题，就是它可能自动对焦方面是有一个相对的不足，那么在前不久我们对部件都进行了整体的升级，升级的效果可以看到对这方面的不足有一个很大的弥补。然后，当然我们在技术上是不会满足于现状，我们在pen系列产品镜头的研发上，也不断推出了我们一些新的想法，现在我们发布的几款新的镜头，在于既可以应用到动画的拍摄上面，同时在拍摄的同时，也会减小拍摄的噪音，这可能是业界，我们首发的一种技术吧，可能在技术领域上面，可能奥巴还会不断的有更新推出来。
另外，您说的第二个问题提到的三点他们的疑虑，第一个方面是镜头的对应方面，首先针对这个问题，他可以解答的就是目前我们pen系列的产品，我们目前已经发布的这几款镜头，不但可以在这种莱卡，除了我们目前发布的镜头之外，莱卡或者松下的类似的产品的镜头我们也都可以使用，另外通过转接环，刚才您也提到了佳能和尼康的各种镜头也都可以用，所以我们可交换式镜头的产品，我们感觉在镜头上，并不是有一个很大的障碍，也可以最大数量的把所有的镜头都能够应用起来，同时我们由于机身上设有内置防抖的功能，所以对于所有的镜头来讲，都可以实现这个防抖的功能，其他公司会认为镜头少的局限性对我们来说反而是我们的一个优势。
记者：现在很多用户认为有一个饼干头可能会更适合于这类相机，未来奥林巴斯会不会针对这些小型的对焦镜头，会增加一下产品线？
隐岐浩史：从今年我们的计划来讲，还会陆续有四款这种新的镜头发布，其中肯定是有包含定焦镜头的，至于定焦镜头的性能如何，或者具体的指标如何，可能现在也不方便透露，但是可以跟您讲的就是目前我们对于这种定焦镜头的研发上很重视，并且也是在进行这种研发的过程中。
记者：关于pen系列的个性模式，相信用过三款pen系列机器的人，对它的这种艺术滤镜模式是非常感兴趣的，在今天数码竞争非常激烈的这种情况下，我想问，奥林巴斯在这个方面，为什么选取艺术滤镜模式作为它的卖点？第二，在未来发展的时候，这个方面，因为由1到2，它是在艺术滤镜在增加的，以后会不会有更多的一种比较有个性或者比较更有趣味性的这种功能出现，在pen系列的相机里。
隐岐浩史：首先，我们觉得艺术滤镜的这种技术对于我们这款pen系列产品的定位来，也是一个相对符合的一种技术，因为对于那些我们pen系列一部分是针对入门级用户的，他们来讲，可能为了拍出一些更专业感觉的这种照片，可能通过一些技术的处理，达到它们的这种需求，这个功能对于pen系列的用户来讲，就是在开发上是一个很重要的核心的技术了。今后对于艺术滤镜方面是如何规划的，可能现在还不太清楚，但是通过用户的这种反馈和我们公司对这款产品的定位，今后也一定会更加重视艺术滤镜在产品方面的应用。
记者：其他厂商在推出自己新品的时候会提出一些口号类的东西，我想这个对于奥林巴斯来讲也是一个非常重要的产品。会提出一些类似于佳能有一些Slogn？
隐岐浩史：因为我们在推出pen系列产品的时候，肯定在市场推广上也有自己相应的理念去发布的，您去展台也会看到，对于pen系列的这种产品，回头您再给多介绍一下吧，就是可能在口号或者是它的宣传上，比如卡片之薄，单反之用之类的这种宣传。
针对内置取景器的问题，因为我们通过这种产品的研发，也是在技术上逐步的提升的过程，对于E-P1阶段，很多技术还是尚存在着不是很完善的地方，针对后期的这种技术的能力的提高，也陆续的把一些相应的功能都会追加进来，从这个趋势上也可以看到，我们后续的一些产品，可能都会有很高的技术提升的空间。
记者：奥林巴斯除了pen系列之外，今年的另外一个主打产品的问题，所谓的30倍变焦的SP800，这个SP800它有30倍的变焦功能，我想问一下，奥林巴斯这边，对于大变焦比相机的前景是如何的？
隐岐浩史：首先，对于这种大变焦的这种产品，我们奥林巴斯公司首先作为鼻祖类的这种厂商，从它研发出这种技术开始，一直到现在也不断的推出这一系列的产品，大变焦肯定是我们今后在技术发展上重要的关键的技术能力。然后，SP的产品，通过我们对用户调查来看，它对家庭用户来讲是非常符合的一款产品，有这一款产品就可以满足一个家庭对各种场合的拍摄的需求，也就是说，它是多合一的这种产品功能。
记者：也就是说，在未来的发展过程当中，奥林巴斯还会在这个系列相机上进一步的，有可能变焦比会更大，就是这个方向去发展？
隐岐浩史：今后我们SP系列的产品一定会陆续的再推出技术指标上更提高的一系列的产品。
记者：奥林巴斯已经推出了E-PL1比较入门级的产品，未来是不是这一系列的产品会不会价格更具亲和力一点，因为现在价格还是比较高嘛，如果更低的话，会不会直接压榨到专业的小DC的市场份额？
隐岐浩史：因为我们pen系列产品，它跟普通的消费类的小相机相比还是有一个很大的价格差距的，所以今后对于pen系列产品的这种价格上，应该也不会造成对小相机的一个冲击，因为它在产品的定位上来讲，还是一个很高端的这种机型，虽然通过产品技术的成熟，可能不断的调整价格，但是对于这种小型相机用户来讲，它还是不能用这种低价位的产品来对比，可能对于它们来讲，更大的价值，对于单反相机来讲，它是一个成功的过渡的一个产品。
记者：能不能向我们介绍一下，刚才提到的pen shop。
隐岐浩史：首先，从pen shop的理念上来讲，因为它必须要符合我们pen系列产品的特征，因为本身我们pen系列产品它追求的是一种轻松的、便捷的一种感受，所以以后店面的建设上，也要突出这些特征，可能店面的装饰上会有一个非常眼前一亮的感觉，或者对用户来讲，体验起来会更方便。
记者：也就是说，现在pen shop市还没有建立起来？
隐岐浩史：现在pen shop我们已经有建好的店面，今后对于老的店面或者是合适的位置上，我们会陆续的扩大pen shop的数量。
记者：奥林巴斯和松下同时都采用了微4/3的结构，我们想知道，现在奥林巴斯在技术研发上面，有没有一些共通互用或者是合作的框架关系，还有，奥林巴斯认为自己的产品，相比松下的产品而言，它的优势在什么地方？
隐岐浩史：因为，微型4/3的这种技术和松下在一起肯定是共同的开发这个市场，一起去创造这种技术，但是在技术的合作上面，应该是没有什么合作的关系。可能，感觉上来讲，松下产品最大的一个优势在于，因为我们是机身内置的防抖的功能，所以适用于任何镜头都可以实现，可能这点方面，相比松下有很大的优势。当然，针对于微型4/3的技术来讲，对于我们两个公司都是很重要的一个技术，可能双方会通过这种产品大力度的推广，能够稳固这种技术在产品上的应用。
隐岐浩史：希望各位帮忙的，因为我们在产品名称的定位上面，之前有各种说法，所以希望今后媒体帮我们推广的时候，也尽量多使用pen型单镜数码相机的这种，现在Apple的一体代言，都知道能够替代厂商的这种名称来作为产品推广的名称，我们也希望pen型单镜相机，也能够作为以后类似于这种产品的统一的一个叫法。
记者：奥林巴斯在高端单反这块的更新有没有时间表？E-3已经出来好多年了…
隐岐浩史：虽然不能给你具体介绍后续我们研发上市的具体的时间和日程，但是对于E系统的这种产品的研发我们是从来没有停止，今后也会不断的按照一定的我们对于产品的开发计划，会有新产品推出来。
